Аптечная Санта-Барбара: год за годом, БАД за БАДом

Биологически активные добавки, пришедшие в Россию в начале девяностых вместе с сетевым маркетингом, финансовыми пирамидами и модой на публичные презентации, кажется, так и остаются частью феномена того времени. Такие же интригующие, с такой же яркой рекламой, и нередко в той же степени загадочные, потому что иногда совершенно не ясно, работают они или нет?

БАДы к пище привлекательны с разных точек зрения: их любят производители и предприниматели — как объект продажи, обыватели — как обещание долгой и здоровой жизни, любители ЗОЖ — за внушаемую натуральность. И только работники аптек питают к БАДам другие чувства, потому что для них это сюжет из русской сказки: продай то, не знаю что.

Многогранный рынок БАДов в России в последние годы привлекает внимание, а вместе с тем — финансы. В создавшихся условиях интерес к этой продукции растет, как и возможности отечественных производителей. Однако на фоне роста покупательского спроса и развития интернет-торговли БАДами появляются недобросовестные продавцы, которые предлагают как минимум бесполезные добавки к пище и как максимум — опасные не только для здоровья, но и для жизни (недавний случай с добавкой для похудения это только подтверждает). Такая ситуация подрывает авторитет ответственных производителей БАДов и доверие к ним фармацевтических специалистов, которое и без того завоевывается с трудом.

Назначение БАДов: кому будет жить хорошо?

В новой фармацевтической реальности биологически активные добавки к пище теперь будут значится в официальных назначениях врача. Но что такое «рецепт на БАД», заявленный в СМИ, соответствует ли информация сведениям в принятом законопроекте, и что со всем этим делать работнику аптеки?

1 сентября вступит в силу закон об особенностях оборота биологически активных добавок. Главные положения, обозначенные в документе:

• БАДы смогут назначать врачи, но только те, что будут входить в перечень, утвержденный Министерством здравоохранения РФ, при наличии соответствующих показаний;
• перечень БАДов и заболеваний, при которых они могут быть назначены, будут определять Минздрав и Роспотребнадзор;
• критерии качества и эффективности БАДов будут определяться по степени их воздействия на здоровье;
• Роспотребнадзор получит право досудебной блокировки сайтов (в один клик), распространяющих информацию о БАДах, запрещенных к продаже;
• реклама и онлайн-продажа добавок, не имеющих маркировки или путь которых на рынок невозможно отследить, будет под запретом;
• регистрации БАДов могут проводиться в упрощенном порядке.

Хотя для врачей эти изменения означают большие сложности (ведь для рекомендации нужно будет изучить содержимое перечня, которого пока что нет), на фоне происходящего разгула БАДов закон выглядит попыткой упорядочения применения добавок и стимулирования отечественных производителей качественной продукции. Для аптечных сотрудников все складывается к лучшему — можно спокойно рекомендовать то, что назначил врач, а не выуживать с полок бесконечный БАД-ассортимент в попытках найти то, что устроит покупателя.

Однако никакого «рецепта на БАД», конечно, пока не предусмотрено, это фигура речи. В действующем приказе №1094н на рецептурных бланках предусмотрено только выписывание лекарственных средств, в другом документе — №110 установлены правила выписывания специализированного лечебного питания, но в печень этих продуктов БАДы не входит.

Откуда БАДы растут?

Аптечные продажи БАДов в 2024 году в целом впечатляющие и составили в 2024 г. 143 млрд руб. — на 13% выше, чем в предыдущем. Пугающими выглядят другие цифры — продажи БАДов через маркетплейсы: за год они подскочили на 40% и составили 42,6 млрд! И это с учетом того, что были учтены продажи только через Wildberries, «Яндекс.Маркет» и «Магнит Маркет», а средняя цена одной позиции БАДа в маркетплейсах 912 руб., а в аптеке — 354 руб.!

В этих цифрах можно увидеть одну из главных странностей менталитета российского покупателя — недоверие к специалисту в аптеке при средней цене на БАДы («Вы на мне зарабатываете!») и искреннее желание безлично потратить деньги в интернет-магазине на добавку в несколько раз дороже («Зато я выбрал сам!»).

В таком поведении, кстати, кроется еще и потенциальная опасность для здоровья, ведь более 50%, а по некоторым данным — до 67% БАДов в интернет-пространстве являются контрафактными, это «серый» товар, который не может быть зарегистрирован в РФ как БАД. Выявление превышения дозировок биологически активных веществ, наличия в составе добавок к пище запрещенных и экзотических компонентов — в последнее время какой-то слишком уж распространенный сюжет новостной ленты.

При этом к торговле БАДами на маркетплейсах предъявляются до обидного минимальные требования, по сравнению с аптекой. Вероятно, по этой причине при торговле БАД на маркетплейсах создается серьезная конкуренция. Так, в декабре 2024 г. на ведущих маркетплейсах ассортимент БАДов составлял 75 000 наименований!

Между тем к аптечному обороту БАДов предъявляется все больше и больше требований: от нескольких Технических регламентов Таможенного союза и СанПинов до Федеральных законов и Постановлений правительства РФ, причем отдельно касающихся аптечного оборота БАД и интернет-торговли на сайте аптеки (всего более 25 законодательных актов). Регламентирован каждый процесс — перевозка, хранение, размещение в торговом зале, рекомендация и отпуск покупателю, и это не говоря о системе маркировки и требованиях к специалистам, осуществляющим отпуск. Закономерно возникает вопрос: почему аптеки загоняются в такие жесткие рамки, а селлеры на маркетплейсах, продающие БАДы, множатся как грибы после дождя?

Но пока аптечные работники возмущены положением вещей, расклад сохраняется прежний, и БАДы пока продают везде — в аптеке, супермаркете, на маркетплейсе и даже на почте. Рынок БАДов, несмотря на законодательные усилия по регулированию и контролю, остается раздробленным и противоречивым, а покупатели часто предпочитают дорогие БАДы в интернете, не доверяя специалистам в аптеках, что создает риски для здоровья.

+4