Соцсети, тренды и фарма. Как медицина подстраивается под век быстрого потребления контента и к чему это приведет?

Ускоренный режим воспроизведения — не только популярный формат просмотра видео в соцсетях, но и тренд жизни. Все ускорилось, упростилось и сократилось. Рилс, сторис, комиксы, подкасты — нередко это главные источники новостей. Кроме того, это «окно профессии», в которое может посмотреть каждый. Не причастному к медицине человеку сложно не залипнуть на коротких видео из поликлиники или аптеки, созданных представителями разных медицинских профессий.

«Скажи свое мнение и беги», «танцуй, если знаешь», подборки рекомендаций под трендовую музыку — теперь все это касается и медицинских профессиональных блогов. Более того, это стало обыденностью и источником полезной информации для многих людей — как обывателей, так и специалистов.

О плюсах и минусах цифрового контента

Считается, что сейчас информационное пространство токсично и негативно влияет на психику. Но разве тот объем информации, который выливается на человека, например, во время обучения в медицинском вузе (и далее в процессе профессиональной деятельности), меньше? По сложности всех медицинских сведений и особенно — по скорости, с которой их нужно усваивать, «страшный» цифровой поток не идет ни в какое сравнение!

Также есть мнение, что в информационной буре нет ничего хорошего для молодого поколения. Но что если это эволюция потребления информации, а не деградация интеллектуальных способностей человека?

В последних исследованиях отмечается положительное влияние на различные интеллектуальные функции некоторых цифровых хобби, например, компьютерных игр: у геймеров более развито зрительное внимание, логическое мышление, лучше сформированы навыки многозадачности и стратегического планирования.

Польза или вред других цифровых навыков неоднозначны. Например, одновременное использование нескольких медиа-источников и распределение внимания между ними — эффект мультимедиатаскинга, или мультизадачность. С одной стороны, снижает концентрацию внимания и производительность, с другой — тренирует полезный навык, очень ценный в профессиональной деятельности: способность быть вовлеченным в различные виды работ в рамках одного промежутка времени.

Брошен камешек в сторону короткоформатного цифрового контента: из-за потока коротких видео у подростков утрачивается критическое восприятие проблемы или объекта, поэтому не формируется целостное представление о них. Но при этом отмечается, так называемое «клиповое» мышление является защитой психики от перегрузки и ответом на большой объем поступающей информации. Сам феномен еще недостаточно изучен, чтобы однозначно сказать – отрицательный он или положительный.

Что могут уже сейчас сказать исследователи: нет кардинального негативного влияния цифровых хобби на познавательные процессы. Это просто другой способ восприятия информации — на эмоциональном уровне, а не на уровне усвоения понятий (как в классических методиках обучения).

Медицинские рилс и сторис — медики тоже ускорились?

Немного шокирующим является факт стремительного перехода медицинских и фармацевтических сообществ на короткие форматы подачи информации. Экспертные интервью и лекции, профессиональные новости — теперь тоже в виде сторис и рилс. По данным исследований, только в TikTok за 2024 г. количество аккаунтов с врачебным контентом выросло на 180%. Так продвигаются лекарственные препараты, личные бренды врачей, образовательные проекты, а короткие видео с рабочих мест медиков собирают миллионы просмотров.

Все чаще сами медики в поисках специальной информации не шерстят базы и сайты, а слушают подкасты, смотрят обзоры и экспертные интервью, что объясняется и удобством восприятия, и большей концентрацией полезных сведений в таких материалах. Не будем увиливать, тексты научных статей часто полны воды, а раскопать смысл или четкие выводы в ворохе формулировок удается не сразу. Не только пациенты, но и специалисты любят понятную и концентрированную форму донесения информации и ой как не любят многословных лекторов! Так что в потрясающей популярности коротких форматов секрета нет — это удобно, занимает меньше времени, чем поиск и чтение, при этом информация идет из первых уст — от коллеги, специалиста, группы экспертов.

Профессиональная информация: опубликованному верить?

Раз уж современные форматы медицинского контента замечательно приживаются в информационном потоке, как же их правильно «принимать»?

В потребительском секторе интернета вопрос о достоверности информации остается под сомнением, и любая новость требует тщательного фактчекинга. Нередки сейчас скандалы, когда медицинские блогеры с миллионами подписчиков оказываются шарлатанами. Любовь своих почитателей они завоевывают благодаря харизме, грамотному маркетингу и профессиональному подходу к созданию контента. Но к его содержанию всегда есть много вопросов: с первых минут упоминаются непонятные БАДы и альтернативные методы лечения, в качестве доказательств приводятся не результаты клинических исследований, а личный опыт – словом, распознать очередного Остапа Бендера не представляет сложности для медика.

С профессиональными медицинскими блогами, ориентированными больше на коллег, чем на пациентов, или со специализированным контентом все гораздо яснее.

• Такие материалы размещаются на специализированных ресурсах, в них обсуждаются узкопрофессиональные вопросы, и по сути такой контент не является развлекательным.
• Личности лекторов и их квалификация строго прописываются, специалистов можно без труда найти на интернет-ресурсах.

Правда, идентификация практикующих врачей все же гораздо проще, чем фармацевтических специалистов, так как для провизоров и фармацевтов нет ресурса, где можно посмотреть их место работы и образование (условного сайта profarmatsevtov), хотя научные работники и известные преподаватели все равно без труда находятся на просторах сети.

• Обсуждаемые темы почти всегда связаны с профессиональной практикой и актуальными запросами слушателей, будь то изменения в законах или выход новых препаратов.
• Особенностью профессионального контента является концентрированность, для «воды» и многословности в коротких и относительно коротких форматах просто нет времени.

Современный видеоконтент, особенно коротких форматов, обладает яркой эмоциональной составляющей, поэтому даже промелькнувшая в ленте информация отлично запоминается. Можно сказать, это тот случай, когда развлекательная технология вдруг стала работать на благо серьезной профессии.