Рекламные бюджеты рынка БАД достигли 3,2 млрд рублей

В 2025 году производители биологически активных добавок (БАД) направили на рекламу своей продукции 3,2 млрд рублей — это 8,7 % от общего объема рекламных инвестиций фармпроизводителей (39,1 млрд рублей). Темпы роста закупок рекламы в фармсегменте при этом замедлились с 32 % до 18 %. Основной объем вложений в продвижение БАД (около 80 %) пришелся на топ‑10 брендов. Лидером по рекламным расходам стала компания «Эвалар»: ее инвестиции выросли на 75 % и достигли 1,43 млрд рублей, обеспечив ей долю в 45 % от всего объема рекламных вложений в сегменте. На втором месте — компания «Нижфарм» (рост более чем в два раза, до 428 млн рублей), на третьем — «Петровакс» (снижение инвестиций на 35 %, до 199 млн рублей).

Структура рекламных каналов заметно меняется: доля прямой рекламы на ТВ у компаний снизилась с 63 % в 2021 году до 56 % в 2025‑м, тогда как доля радиорекламы выросла с 5 % до 13 %, увеличивается и присутствие в сегменте «реклама вне дома». При этом существенно возросла роль площадок дистрибуции: доля аптек и маркетплейсов в общем объеме рекламных инвестиций поднялась с 3 % в 2021 году до 16 % в 2025‑м. В частности, на Ozon в первом полугодии 2026 года вложения фармкомпаний в медийную рекламу выросли на 30 %, причем около 75 % пришлось на баннерные форматы. В категории БАД объем рекламных инвестиций топ‑20 продавцов на площадке увеличился на 50 %, а общий рост вложений в онлайн‑ и офлайн‑продвижение составил 200 % год к году.