Глобальные фармацевтические компании не снижают выплаты за продвижение лекарств

Многие компании отказались от прямой рекламы своих препаратов в России после начала боевых действий в Украине. В 2023 году эти расходы могут увеличиться на 5%, до 20,5 млрд рублей.

Динамика может свидетельствовать о желании глобальных игроков сохранить свою долю на российском рынке, хотя более скромная, чем раньше, индексация выплат облегчает местным компаниям продвижение своих препаратов. Эффект от прекращения новых исследований иностранными фармкомпаниями будет заметен к концу 2023 года.

Ряд игроков, в том числе Novartis, Sanofi и GSK, объявили о сокращении или отказе от расходов на рекламу и продвижение. В 2022 году выплаты врачам в России снизились на 9,5%, до 3,3 млрд рублей, а специализированным организациям — увеличились на 7,6%, до 7,7 млрд рублей.

По данным Ассоциации научно-исследовательских организаций, расходы на исследования и разработки увеличились на 11,3% до 8,6 млрд рублей в 2022 году. Увеличение выплат может быть связано с увеличением числа пациентов, включенных в испытания в первой половине 2022 года, подтверждают в «Роше».

С февраля 2022 года Bayer работает с врачами и ассоциациями здравоохранения в России только в формате образовательных мероприятий по правильному применению лекарственных средств. Там добавили, что пожертвования организациям выросли за счет выделения дополнительных доз радиоактивных препаратов для лечения онкологических заболеваний.

AstraZeneca связывает рост платежей с консолидацией портфеля и общим восстановлением после пандемии. Bayer и Roche говорят, что текущие цифры «отражают оплату за работу, выполненную в 2021 году», по словам представителя компании.

Коммерсантъ