Novo Nordisk требует запрета рекламы препаратов Eli Lilly в США

Датская компания Novo Nordisk обратилась в суд США с требованием наложить предварительный судебный запрет на рекламу препаратов от ожирения и диабета производства Eli Lilly — речь идет о средствах Zepbound и Mounjaro. По мнению Novo Nordisk, рекламные материалы американской компании вводят потребителей в заблуждение и нарушают нормы о недобросовестной рекламе и конкуренции. В качестве основного аргумента датская фармкомпания указывает, что Lilly сравнивает максимальные одобренные дозы своих препаратов с более низкими дозировками лекарств Novo (Wegovy и Ozempic), при этом не учитывая новые, более высокодозированные версии средств на основе семаглутида, которые, по заявлениям производителя, обеспечивают большую потерю веса.

В своем заявлении Novo Nordisk подчеркивает, что реклама Lilly базируется на «устаревшей информации» и создает ложное впечатление о значительном превосходстве препаратов американской компании над аналогами. Цель судебного иска — добиться не только отзыва спорных рекламных кампаний, но и запуска корректирующей рекламы, которая предоставит пациентам «точную и полную информацию о доступных сегодня методах лечения». Компания настаивает на ускоренном рассмотрении дела.

Eli Lilly, в свою очередь, категорически отвергает все обвинения. Представитель компании заявил агентству Reuters, что фармпроизводитель не намерен отказываться от своей рекламной стратегии и будет активно защищать свои позиции в суде. Ключевой контраргумент Lilly состоит в том, что Novo Nordisk никогда не проводила клинических испытаний, напрямую сравнивающих самые высокие дозы семаглутида с препаратами на основе тирзепатида (в том числе Zepbound и Mounjaro), и потому использует судебный процесс для продвижения сравнений, не подтвержденных клиническими данными.

Конфликт разворачивается на фоне ожесточенной борьбы за доминирование на перспективном рынке препаратов для лечения ожирения и диабета. По оценкам аналитиков, к концу десятилетия объем этого сегмента только в США может превысить 100 млрд долларов. Для обеих компаний ставки чрезвычайно высоки: Novo Nordisk исторически была лидером в сегменте, но сейчас сталкивается с активным наступлением Eli Lilly, чья линейка препаратов демонстрирует сильные рыночные позиции и растущий спрос.