Novo Nordisk проведет ребрендинг и сократит название до Novo

Датская фармацевтическая компания Novo Nordisk представила новый бренд и обновленную систему корпоративных принципов. В повседневной коммуникации компания будет использовать сокращенное наименование Novo, тогда как юридическое название Novo Nordisk A/S сохранится.

Основой нового позиционирования станет слоган Lasting Health Starts Now — «Долгосрочное здоровье начинается сейчас». В компании пояснили, что он отражает идею о том, что устойчивые улучшения здоровья начинаются не в будущем, а с доступных человеку ежедневных шагов уже сегодня.

Novo обновит визуальную идентичность, сохранив исторический логотип Apis Bull — изображение быка, связанное с наследием компании. Новый дизайн должен сделать бренд более современным, заметным и единообразным во всех каналах коммуникации.

Компания рассчитывает использовать единый бренд при продвижении лекарств, взаимодействии с пациентами, партнерами, медицинским сообществом, инвесторами и другими аудиториями. В Novo отмечают, что обновление должно повысить узнаваемость и доверие к бренду по мере расширения присутствия компании на мировом рынке.

Одновременно с ребрендингом Novo представила обновленную систему корпоративных принципов The Novo Way.

Президент и генеральный директор Novo Майк Дустдар связал изменения с трансформацией рынка здравоохранения и меняющимися ожиданиями пациентов. По его словам, компания намерена сделать свои лекарства, сервисы и поддержку более удобными для интеграции в повседневную жизнь пациентов, сохраняя фокус на научных разработках и создании новых методов лечения.

Изменения происходят на фоне усиления конкуренции в сегментах терапии ожирения и сахарного диабета — ключевых для Novo направлениях. Компания стала одним из основных игроков рынка благодаря препаратам на основе семаглутида, включая Ozempic и Wegovy.