Novo Nordisk обвиняет Eli Lilly в недобросовестной рекламе

Датская фармацевтическая компания Novo Nordisk подала судебный иск против своего американского конкурента — Eli Lilly. По данным мировых медиа датский производитель обвиняет соперника в распространении недостоверных сведений в рекламных материалах своих препаратов для лечения диабета и снижения веса.

В исковом заявлении Novo Nordisk утверждает, что Eli Lilly ведет «заведомо ложную» рекламную кампанию, призванную ввести потребителей в заблуждение относительно сравнительной эффективности лекарств обеих компаний. В частности, адвокаты Novo Nordisk заявляют, что Lilly использует устаревшие данные клинических испытаний, чтобы продемонстрировать превосходство своего препарата Zepbound над Wegovy в снижении веса. Кроме того, в рекламе средства Mounjaro компания якобы ложно утверждает о его большей эффективности по сравнению с препаратом Ozempic в снижении уровня сахара в крови.

Ключевой претензией Novo Nordisk является методика сравнения, которую применяет конкурент: Lilly сопоставляет самые высокие одобренные дозы собственных лекарств с более низкими дозами препаратов Wegovy и Ozempic, при этом умалчивая о новых, более высоких дозировках, которые, по утверждению датской компании, обеспечивают существенно большую потерю веса. Такой подход, считают в Novo Nordisk, искажает реальную картину эффективности и вводит в заблуждение как пациентов, так и врачей.

Novo Nordisk требует от суда бессрочного запрета на дальнейшее распространение оспариваемой рекламы, а также публикации официального опровержения. На текущий момент Eli Lilly не предоставила публичных комментариев по поводу предъявленных претензий.