Маркетплейсы отвоевывают рынок БАДов

Продажи биологически активных добавок (БАДов) в аптеках России в 2024 году снизились в натуральном выражении на 3,4%, составив 404 млн упаковок, сообщает аналитическая компания DSM Group. Несмотря на это, в денежном выражении продажи выросли на 13% и достигли 143 млрд руб., что связано с ростом цен.

Параллельно с этим, продажи БАДов на маркетплейсах Ozon, Wildberries, «Яндекс.Маркет» и «Магнит Маркет» активно растут: в 2024 году они увеличились на 40% в денежном выражении (до 42,6 млрд руб.) и на 21,4% в штуках (до 46,7 млн упаковок), заняв 23% рынка БАДов. Средняя цена БАДов на маркетплейсах значительно выше, чем в аптеках (912 руб. против 354 руб.), что объясняет рост денежного объема продаж при меньшем количестве проданных упаковок.