Все больше россиян заказывают препараты онлайн

В России наблюдается стабильный рост интереса граждан к поиску лекарств в интернете. В первом квартале 2024 года количество поисковых запросов увеличилось на 19% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Наибольший интерес проявляется к препаратам для лечения суставов (+23%), средствам для оздоровления желудочно-кишечного тракта (+23%) и лекарствам против простудных заболеваний (+20%).

«В ответ на увеличившийся спрос рекламодатели активизируют свои действия в интернете и развивают собственные каналы продаж. На сегодняшний день 82% рекламного трафика в категории «Фарма» направляется на сайт конкретного препарата или компании. В первом полугодии 2024 года инвестиции производителей лекарств в онлайн-продвижение возросли на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. — отмечает Тата Саркисян, лидер индустрии в категории «Фарма» в Яндексе. — Продвижение в интернете сегодня является важнейшим инструментом для привлечения аудитории. По данным статистики, онлайн-рекламу препаратов видели 68% пользователей. Поэтому для фармацевтических брендов критически важно укреплять свое присутствие в сети на всех этапах маркетинговой воронки».

rusability